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不可不知的藥品包裝設計标準

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不可不知的藥品包裝設計标準

發布日期:2019-01-14 作者: 點擊:

我們常常聽到這樣的話:這個顔色太悶了;這種字體我不太喜歡…… 我認為,從純視覺角度去評價包裝設計是不客觀的。那麼如何來評價藥品包裝設計的好壞呢?


1、是否直觀

包裝設計是直觀的設計,據統計:消費者在浏覽商品時,在每件産品上的停留時間不會超過半秒鐘,即使是象藥品即使這樣有高關注度的的商品,把目光停留時間翻一番,那在一秒鐘的時間裡,我們又将告訴消費者什麼呢?設計必須直觀、直接,樸素簡單與花裡胡哨都是表現的手段,藥品包裝必須清晰明了,使消費者對其用途一目了然。


2、品牌是否醒目

藥品是一種特殊的商品,其産品本身的特性(産品尺寸、法律約束)決定了其包裝設計的一些規律,因為包裝尺寸不大,在有限的展示面中最突出的元素應該是該産品的品牌名稱。制造醒目品牌效果的方法有很多:可以放大品牌字-泰諾;可以制造強烈色彩對比-蘭美抒;可以進行個性字體設計-複方丹參滴丸……想想這些産品吧,我們如何象它們一樣,做到在有限的空間讓品牌産生強烈的視覺沖擊,這的的确确是擺在每個藥品包裝設計師面前的挑戰。


3、有沒有體現産品功效和特點

最簡單的方式是将适應症放置在僅次于品牌名稱的位置上,象很多的感冒藥;第二,獨特的産品特點一定要有鮮明的與之相配視覺表現,最典型的案例是最初的”白加黑”包裝,代表日夜的白色黑色各占畫面1/2做為底圖,品牌、産品在畫面醒目突出,體現白天白片、夜晚黑片的獨特産品賣點,簡單傳神,但不知後來為什麼改成了帶有黃色色彩的包裝,令人費解。我曾在去年為億利的良咽設計包裝,當時産品的名字叫做”億利甘草怡喉爽”,客戶提出了非常明确的消費群定位-抽煙過度需要潤喉的人,經過充分論證後,我們為自己的工作任務提出了明确的要求:包裝要達成産品與消費者的瞬間溝通,也就是說在第一時間裡讓産品與煙民挂上鈎,于是才有了”良咽”的命名,有了”給愛咽的人”的雙關廣告語,有了象煙盒一樣的包裝結構創意,有了象煙标一樣的包裝風格設計。事實證明,将設 計與産品特點聯系是最有效的溝通方式。


4、有沒有創新的表現方式

用戈培爾的一句話來解釋:”第一個向世界傳達某種觀點的人永遠是對的”,雖然不見得屢試不爽,但事情往往如此。在泰諾之後用适應症+對号去表現有效,在可采之後用青花風格去表現傳統,在白加黑之後用色彩分割對比去表現日夜有效的産品概念……可以設計的非常漂亮、形似甚至是神似,但永遠是拾人牙慧,市場、消費者永遠隻會記得第一次用新方式表達的産品。包裝設計是競争的設計,在藥品高度同質化的今天,做到 創新表現是難中之難,誇張的講需要天時地利人和,有鮮明的産品特色是基礎,有醒目的設計師則是運氣喽。


5、是否符合産品的身份

所謂身份,包含自身歸屬、價格因素、消費群定位等等,包裝設計者應該充分分析産品身份後再着手工作。


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關鍵詞:藥品包裝

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